원마커 1기 – Day 10

  • by

디스플레이 광고(GDN)의 KPI는 보통 유입량을 늘리기 위한 광고이다.

GDN은 아웃바운드형 광고이다. 필요를 느끼고 있는 고객들에게 타겟팅 배너 광고 혹은 느끼게 만들어야 하는 타겟팅 배너 광고말이다.

구글 애드워즈에서 디스플레이광고를 설정할 수 있다.

GDN의 리타겟팅 광고 캠페인은 잠재고객을 비즈니스와 상호작용한 방식으로 타겟팅을 설정하면 된다.

이렇게 구글애드워즈는 끝을 내고 유튜브 마켓팅에 대해 배웠다.

나는 유튜브를 정말 애용하는 유저 중 한명이다.

유튜브는 대표적인 영상 콘텐츠 

CMS 채널이며 영상콘텐츠를 소비하는 

소셜네트워킹 서비스이다.

내 유튜브 채널을 새로 생성해보았다. 나는 예전에 취미생활로 유튜브 계정을 운영해 본 적이 있다. 상업적으로 이용한 것이 아니기 때문에 수익 창출을 하지는 않았지만 가장 관심이 있었던 부분이다.

유튜브와 같이 영상 광고의 KPI는 노출, 도달, 포지셔닝으로 많이 설정한다. 브랜드나 상품을 소비자에게 인지 및 포지셔닝하는데 목적이 가장 크기 때문이다.

※ 영상광고의 본래 KPI가 브랜딩 관점이긴 하나 퍼포먼스 관점에서 광고 캠페인을 운영할 수도 있다.

ex) 리타겟팅 영상광고, 전환 광고

유튜브 광고 유형에 대해 알아보면

1. 도달을 극대화 하는 광고 (브랜드 인지도 상승)

Masthead(마스트헤드)

광범위한 Reach를 달성할 수 있는 가장 단순하고 강력한 상품

유튜브 홈페이지 상단에 게재되는 day 고정 상품으로 배너안에 동영상을 포함시킬수 있다.

Bumer Ads(범퍼애드)

6초 이하의 인스트림 소재를 통해 동영상 캠페인의 도달력과 브랜딩 효과를 극대화 함

6초 미만의 소재를 사용하는 skip이 불가능한 영상

Trueview for Reach(트루뷰포리치)

스킵 가능한 기존의 트루뷰 상품 비디오 포맷을 유지

저렴한 CPM으로 동일 예산 내 최대 도달이 가능하다.

2. 관심/참여로 연결하는 광고 (제품 관여도 상승)

Trueview In-stream (트루뷰 인스트림)

5초동안 광고가 재생된 뒤 광고 시청 여부를 선택 가능

일정 길이 이상 시청했을 경우에만 광고비가 과금된다.

Trueview Discovery(트루뷰 디스커버리)

경매방식에 의해 게재가 결정되며, 사용자가 클릭하여 동영상 감상을 시작할 때 비용이 청구됨.

소재 길이 제한 없ㅇ,ㅁ

3. 행동으로 연결되는 광고 (세일즈/참여 유도)

UAC for Video(UAC 포 비디오)

앱설치 CAT를 가진 비디오 디스플레이와 유튜브 인스트림 포맷

Trueview for Shopping (트루뷰 포 쇼핑)

트루뷰 인스트림 광고 집행 시 특정 상품 구매를 유도할 수 있는 광고 상품  

Trueview for Action(트루뷰포액션)

3가지 클릭 가능 영역이 기본세팅으로 추가됨.